SEO 2026 เทรนด์อะไรเปลี่ยนไปบ้าง สรุปจากประกาศของ Google

SEO 2026 ยังทำแบบเดิมได้อยู่ไหม คำถามนี้น่าจะค้างในใจหลายคน เราเลยรวบรวมคำตอบไว้ในหน้าเดียวเลยครับ

SEO 2026 คือการทำเว็บให้คนเจอบน Google ในยุคที่หน้าผลค้นหามี AI สรุปคำตอบให้ก่อน หลักเดิมยังใช้ได้ แต่ในปี 2025 ถึง 2026 มีหลายอย่างเปลี่ยนจริง ทั้งหน้าตาผลค้นหา รายงานใน Search Console และนโยบายสแปม

บทความนี้เราอัปเดตปีละครั้ง ฉบับนี้เช็กล่าสุดเมื่อ 23 ต.ค. 2026 และใส่เฉพาะเรื่องที่ Google หรือ OpenAI ประกาศเองบนหน้าทางการ พร้อมวันที่ของแต่ละเรื่อง

SEO 2026 มีอะไรเปลี่ยนไปบ้าง สรุปเป็นตาราง

SEO 2026 เปลี่ยนใน 5 เรื่องหลัก คือ AI ในหน้าผลค้นหาขยายไปทั่วโลก Google ออกคู่มือ AI search ของตัวเอง Search Console มีรายงานด้าน AI ผลค้นหาแบบพิเศษหลายแบบถูกเลิก และมีนโยบายสแปมใหม่

เราเรียงตามวันที่ที่ประกาศจริงไว้ในตารางข้างล่าง ช่องขวาสุดเป็นคำแนะนำของเราเอง ไม่ใช่คำสั่งจาก Google นะ

ลองนึกภาพว่า Google เป็นห้างที่เพิ่งรีโนเวต ทางเข้ายังเป็นประตูเดิม แต่มีพนักงานยืนสรุปของให้ลูกค้าก่อนเดินเข้าร้าน ร้านเราจึงต้องรู้ว่าตรงไหนย้ายไปบ้าง

วันที่	เกิดอะไรขึ้น	คำแนะนำของเรา
5 ก.พ. 2025	ChatGPT search ใช้ได้ทุกคนโดยไม่ต้องสมัคร (OpenAI)	เช็กว่า robots.txt ไม่ได้บล็อก OAI-SearchBot
20 พ.ค. 2025	AI Overviews ขยายเป็นกว่า 200 ประเทศ 40 กว่าภาษา และ AI Mode เปิดให้ทุกคนในสหรัฐฯ	เขียนหน้าให้ตอบคำถามชัดและมีข้อมูลที่หาที่อื่นไม่ได้
12 มิ.ย. 2025	Google เริ่มเลิก rich result ที่คนใช้น้อย 7 แบบ	เช็กว่าเว็บเราพึ่ง rich result แบบไหนอยู่
7 ต.ค. 2025	AI Mode ขยายเป็นกว่า 200 ประเทศ	ลองค้นคำของธุรกิจเราใน AI Mode ดูเอง
ต.ค. ถึง ธ.ค. 2025	Search Console เพิ่ม Query groups ตัวกรองคำค้นแบรนด์ โน้ตบนกราฟ และมุมมองรายสัปดาห์และรายเดือน	จดโน้ตทุกครั้งที่แก้เว็บ
13 เม.ย. 2026	นโยบายสแปมใหม่ back button hijacking บังคับใช้ 15 มิ.ย. 2026	เช็กสคริปต์โฆษณาและปลั๊กอินที่ยุ่งกับปุ่มย้อนกลับ
7 พ.ค. 2026	FAQ rich result เลิกแสดงใน Google	เก็บ FAQ ไว้เพื่อคนอ่าน ไม่ต้องหวังกล่องพิเศษ
15 พ.ค. 2026	Google ออกคู่มือปรับเว็บสำหรับ AI search พร้อมรายการความเชื่อผิด	เลิกไล่เทคนิค AEO หรือ GEO ที่ Google บอกว่าข้ามได้สำหรับ Google Search
3 มิ.ย. 2026	รายงาน Generative AI performance ใน Search Console (ทุกเว็บตั้งแต่ 31 ส.ค. 2026)	เปิดดูเดือนละครั้งคู่กับรายงานผลการค้นหาปกติ
มี.ค. 2025 ถึง ก.ย. 2026	core update 5 ครั้ง และ spam update 5 ครั้ง ตาม Search Status Dashboard	ดูวันที่อัปเดตก่อนตกใจเวลาทราฟฟิกขึ้นลง

AI Overviews และ AI Mode ขยายไปถึงไหนแล้ว?

ในปี 2026 ทั้ง AI Overviews และ AI Mode ใช้ได้ในกว่า 200 ประเทศ และหน้าช่วยเหลือของ Google ระบุประเทศไทยและภาษาไทยไว้ในรายการของทั้งสองแบบ (เช็กเมื่อ 23 ต.ค. 2026)

AI Overviews คือกล่องสรุปคำตอบด้วย AI ที่โผล่บนสุดของผลค้นหา ส่วน AI Mode คือโหมดที่คุยถามตอบกับ AI ได้ทั้งหน้า เหมือนถามพนักงานร้านต่อไปเรื่อยๆ

ไล่ตามวันที่ Google ประกาศจะเห็นภาพชัดขึ้น

• 5 มี.ค. 2025 Google เปิด AI Mode เป็นการทดลองใน Labs
• 20 พ.ค. 2025 AI Overviews ใช้ได้ในกว่า 200 ประเทศและกว่า 40 ภาษา และ AI Mode เริ่มเปิดให้ทุกคนในสหรัฐฯ
• 7 ต.ค. 2025 AI Mode เพิ่มกว่า 35 ภาษาใหม่ รวมแล้วใช้ได้ในกว่า 200 ประเทศ
• 19 พ.ค. 2026 Google บอกว่า AI Mode มีผู้ใช้เกิน 1 พันล้านคนต่อเดือน และถามต่อจาก AI Overview แล้วไหลไปคุยใน AI Mode ได้ทั่วโลก

ตัวเลข 1 พันล้านคนเป็นตัวเลขที่ Google ประกาศเองบนบล็อกของ Google นะ ไม่ได้มีหน่วยงานอื่นมานับให้

ส่วนเว็บเราจะไปเป็นลิงก์ในกล่อง AI ได้ยังไง เราอธิบายไว้แล้วในบทความ AI Overview คืออะไร ส่วนวิธีใช้ AI Mode ในไทยแบบละเอียด เราแยกเล่าเป็นบทความ AI Mode คืออะไร ในหมวด AI SEO

ปี 2026 ต้องทำ AEO หรือ GEO แยกจาก SEO ไหม?

สำหรับ Google Search ไม่ต้องแยก คู่มือที่ Google ออกเมื่อ 15 พ.ค. 2026 เขียนว่า ในมุมของ Google Search การปรับเว็บให้ติด generative AI search ก็คือการปรับให้ติดการค้นหา ซึ่งยังเป็น SEO อยู่ดี

คำว่า AEO กับ GEO ยังมีประโยชน์ไว้ใช้คุยกันว่าอยากให้ AI หยิบเว็บไปตอบ แต่สำหรับ Google แล้วงานข้างในคือ SEO ชุดเดิม

ก่อนหน้านั้นเมื่อ 21 พ.ค. 2025 ทีม Search Central ก็เขียนไว้แล้วว่าให้เน้นเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร มีคุณค่า และไม่ใช่ข้อมูลที่ใครก็เขียนได้เหมือนกันหมด

ในคู่มือปี 2026 มีส่วนแก้ความเชื่อผิด บอกตรงๆ ว่าเรื่องพวกนี้ข้ามไปได้สำหรับ Google Search

• ทำไฟล์ llms.txt หรือ markup พิเศษสำหรับ AI เพราะ Google Search ไม่ได้ใช้
• หั่นบทความเป็นชิ้นเล็กๆ ให้ AI อ่านง่าย
• เขียนเนื้อหาใหม่ด้วยสำนวนพิเศษเพื่อ AI โดยเฉพาะ
• ไล่ปั่นให้คนพูดถึงแบรนด์แบบไม่จริงใจ
• หมกมุ่นกับ structured data มากเกินไป เพราะไม่ใช่เงื่อนไขของ AI search แต่ Google ยังแนะนำให้ใช้ต่อในงาน SEO ปกติ

ใครเพิ่งนั่งหั่นบทความเป็นท่อนสั้นๆ ไปทั้งคืน พักก่อนได้เลย 555 ส่วนคนที่ทำ llms.txt ไว้แล้ว Google เขียนว่าจะเก็บไว้ให้บริการอื่นที่ใช้ไฟล์นี้ก็ได้ ไฟล์นี้ไม่ช่วยและไม่ทำร้ายการมองเห็นหรืออันดับบน Google Search

เรื่องไฟล์ llms.txt แบบละเอียด เช่น หน้าตาไฟล์และใครใช้บ้าง อยู่ในบทความ llms.txt คืออะไร ของเรา

Search Console ปี 2026 มีรายงานอะไรใหม่บ้าง?

เรื่องใหญ่สุดคือรายงาน Generative AI performance ที่บอกว่าลิงก์เว็บเราโผล่ใน AI Overviews และ AI Mode กี่ครั้ง Google เปิดตัวเมื่อ 3 มิ.ย. 2026 และเปิดให้ทุกเว็บทั่วโลกตั้งแต่ 31 ส.ค. 2026

รายงานนี้นับเป็นจำนวนครั้งที่โผล่ (impressions) แยกดูได้ตามหน้า ประเทศ อุปกรณ์ และวันที่ เหมือนสมุดจดว่าป้ายร้านเราไปแปะอยู่ในใบปลิวของใครบ้าง

ของใหม่อื่นๆ ใน Google Search Console ที่ควรรู้ เรียงตามวันที่

• 16 มิ.ย. 2025 ข้อมูลจาก AI Mode เริ่มนับรวมในยอดของรายงาน Performance
• 30 มิ.ย. 2025 รายงาน Insights แบบใหม่ย้ายเข้ามาอยู่ใน Search Console
• 27 ต.ค. 2025 Query groups จับคำค้นที่ความหมายคล้ายกันมารวมเป็นกลุ่ม
• 17 พ.ย. 2025 จดโน้ตบนกราฟได้ เช่น วันที่เปลี่ยนธีม
• 20 พ.ย. 2025 ตัวกรองแยกคำค้นที่มีชื่อแบรนด์ และเปิดให้ทุกเว็บที่เข้าเงื่อนไขเมื่อ 11 มี.ค. 2026
• 10 ธ.ค. 2025 ดูกราฟแบบรายสัปดาห์และรายเดือนได้
• 24 ก.ย. 2026 ตัวกรอง multimodal ดูคนที่ค้นด้วยรูป เช่น Google Lens

อีกปุ่มที่ต้องระวังคือการตั้งค่า Search generative AI ในเมนู Settings ถ้าเลือก Exclude เว็บเราจะไม่ได้ทราฟฟิกหรือการแสดงผลจาก AI Overviews และ AI Mode เลย ปุ่มนี้เปิดให้ทุกเว็บตั้งแต่ 31 ส.ค. 2026

FAQ rich result ยังมีไหม และ rich result ตัวไหนหายไปบ้าง?

FAQ rich result ไม่แสดงใน Google Search แล้วตั้งแต่ 7 พ.ค. 2026 ก่อนหน้านั้น Google ทยอยเลิก rich result ที่คนใช้น้อยมาตั้งแต่ 12 มิ.ย. 2025

rich result คือผลค้นหาที่หน้าตาพิเศษกว่าลิงก์ธรรมดา เช่น มีคำถามคำตอบพับเปิดได้ใต้ลิงก์ เหมือนป้ายร้านที่มีเมนูแปะเพิ่ม

• 12 มิ.ย. 2025 ประกาศเลิก 7 แบบ ได้แก่ Book Actions, Course Info, Claim Review, Estimated Salary, Learning Video, Special Announcement และ Vehicle Listing โดย Google บอกว่าไม่กระทบอันดับ
• 5 พ.ย. 2025 ประกาศรอบสอง เลิก practice problem และ dataset ในผลค้นหา ส่วน Book Actions ยังมีฟีเจอร์ที่ใช้อยู่
• 7 พ.ค. 2026 FAQ rich result เลิกแสดงใน Google Search และเอกสารถูกถอดออกเมื่อ 15 มิ.ย. 2026

คำแนะนำของเราคือ ยังเก็บส่วนคำถามที่พบบ่อยไว้ในบทความได้ เพราะช่วยคนอ่านจริง แค่อย่าคาดหวังว่าจะได้กล่องคำถามพับเปิดใต้ลิงก์บน Google อีก

ส่วน structured data แบบอื่นที่ยังใช้ได้ เช่น สินค้าหรือรีวิว เราสรุปไว้ในบทความของหมวดเทคนิค

Core update และนโยบายสแปมปี 2025 และ 2026 มีอะไรบ้าง?

ตาม Search Status Dashboard ของ Google ปี 2025 มี core update 3 ครั้งและ spam update 1 ครั้ง ส่วนปี 2026 ถึงวันที่ 23 ต.ค. มี core update 2 ครั้ง spam update 4 ครั้ง และ Discover core update 1 ครั้ง

core update คือการปรับระบบจัดอันดับใหญ่ๆ ของ Google ส่วน spam update คือการปรับระบบจับเว็บที่โกง เหมือนโรงเรียนเปลี่ยนเกณฑ์ให้คะแนนกับการจับคนลอกการบ้าน

นอกจากรอบอัปเดต ยังมีกฎใหม่ที่เจ้าของเว็บควรรู้

• 9 ธ.ค. 2025 Google เขียนเพิ่มในเอกสาร core update ว่ามี core update รอบเล็กอยู่เรื่อยๆ เว็บที่ปรับเนื้อหาดีขึ้นอาจอันดับขึ้นได้โดยไม่ต้องรอรอบใหญ่
• 5 ก.พ. 2026 Discover core update ลดข่าวพาดหัวล่อคลิก เริ่มที่ผู้ใช้ภาษาอังกฤษในสหรัฐฯ ก่อน และ Google บอกว่าจะขยายไปทุกประเทศในเดือนต่อๆ ไป
• 13 เม.ย. 2026 back button hijacking กลายเป็นสแปม คือการที่เว็บแย่งปุ่มย้อนกลับ กดแล้วไม่กลับไปหน้าเดิม บังคับใช้ 15 มิ.ย. 2026
• 14 เม.ย. 2026 Google อาจใช้รายงานสแปมที่คนส่งมา เพื่อลงโทษด้วยมือ (manual action) ได้
• 15 พ.ค. 2026 Google เขียนชัดว่านโยบายสแปมใช้กับคำตอบ AI ใน Google Search ด้วย

เรื่องปุ่มย้อนกลับนี้น่าห่วงสำหรับเว็บเล็ก เพราะ Google บอกว่าบางครั้งต้นเหตุมาจากไลบรารีหรือระบบโฆษณาที่เราติดตั้งไว้ เราเองก็อาจไม่รู้ตัวเลย T_T

ChatGPT Search เปลี่ยนอะไรกับเจ้าของเว็บ?

ตั้งแต่ 5 ก.พ. 2025 ทุกคนใช้ ChatGPT search ได้โดยไม่ต้องสมัครสมาชิก ถ้าอยากให้เว็บโผล่ในคำตอบ OpenAI แนะนำให้อนุญาตบอท OAI-SearchBot ในไฟล์ robots.txt

หน้าเอกสารบอทของ OpenAI เขียนว่าเว็บที่บล็อก OAI-SearchBot จะไม่ถูกแสดงในคำตอบของ ChatGPT search (อาจยังโผล่เป็นลิงก์นำทางได้) ส่วน GPTBot เป็นบอทที่เก็บข้อมูลไปเทรนโมเดล ตั้งค่าแยกกันได้

แปลง่ายๆ คือ บล็อกบอทเทรนได้ แต่ยังเปิดประตูให้บอทค้นหาเข้ามา ส่วนบอท AI ตัวอื่นๆ ทำอะไรบ้าง เราไล่ให้ดูครบในบทความอีกหน้า

อีก 3 เรื่องจาก OpenAI ที่ควรรู้

• 21 ต.ค. 2025 OpenAI เปิดตัวเบราว์เซอร์ ChatGPT Atlas และตอนนี้หน้าประกาศเขียนไว้ว่า Atlas ถูกเลิกใช้แล้ว
• 16 ม.ค. 2026 OpenAI ประกาศแผนทดสอบโฆษณาใน ChatGPT สำหรับแพ็กเกจ Free และ Go ในสหรัฐฯ และบอกว่าโฆษณาไม่มีผลต่อคำตอบ
• 23 ก.ย. 2026 OpenAI ประกาศว่าโฆษณาใน ChatGPT เริ่มทยอยเปิดในไทยและอีกหลายประเทศในเอเชีย แสดงเฉพาะผู้ใช้แพ็กเกจ Free และ Go และย้ำว่าโฆษณาไม่มีผลต่อคำตอบ

เรื่อง Atlas สอนเราว่าเครื่องมือ AI มาเร็วไปเร็ว ทำงานพื้นฐานให้แน่นไว้ดีกว่าวิ่งตามทุกของใหม่ ส่วนวิธีที่ ChatGPT หาข้อมูลมาตอบ มีเล่าไว้ในบทความของหมวด AI SEO

SEO 2026 ควรเริ่มทำอะไรก่อน?

คำแนะนำของเราคือ ทำ SEO พื้นฐานให้แน่นก่อน แล้วเปิดรายงานใหม่ใน Search Console ดูเดือนละครั้ง ไม่ต้องไล่ทำเทคนิค AI ที่ Google บอกว่าไม่ได้ใช้

ลำดับนี้เป็นความเห็นของเราเอง เรียงจากงานที่ใช้เวลาน้อยแต่กันพลาดได้มากก่อน

1. เช็ก robots.txt ว่าไม่ได้บล็อก Googlebot และ OAI-SearchBot โดยไม่ตั้งใจ
2. เปิดรายงาน Generative AI performance ใน Search Console ดูว่าหน้าไหนโผล่ใน AI แล้วบ้าง
3. เช็กว่าการตั้งค่า Search generative AI ยังเป็น Include ถ้าคุณยังอยากได้ทราฟฟิกจาก AI Overviews
4. ไล่ดูสคริปต์โฆษณาและปลั๊กอินว่าไม่มีอะไรแย่งปุ่มย้อนกลับ
5. เลือกหน้าสำคัญ 3 ถึง 5 หน้า เติมข้อมูลจากประสบการณ์จริงที่เว็บอื่นไม่มี
6. จดโน้ตบนกราฟทุกครั้งที่แก้เว็บ แล้วเทียบกับวันที่ core update บน Search Status Dashboard

ถ้าอยากเห็นภาพรวมของ AI SEO ทั้งหมดในที่เดียว ไปต่อที่หน้า AI SEO คืออะไร ได้เลย แล้วปีหน้าเรากลับมาอัปเดตหน้านี้กันใหม่ 🙂

คำถามที่พบบ่อย

SEO 2026 ยังจำเป็นไหม ในเมื่อ AI ตอบให้แล้ว?

ยังจำเป็น Google เขียนไว้ในคู่มือปี 2026 ว่าการปรับเว็บให้ติด AI search ก็ยังเป็น SEO และเอกสารของ Google ระบุว่าหน้าเว็บต้องติด index และแสดงผลพร้อมคำอธิบายสั้นใน Google ได้ก่อน จึงจะเป็นลิงก์ใน AI Overviews หรือ AI Mode ได้

ต้องทำไฟล์ llms.txt ไหม?

สำหรับ Google Search ไม่ต้อง Google เขียนว่า Google Search ไม่ใช้ไฟล์ llms.txt และไฟล์นี้ไม่ช่วยและไม่ทำร้ายการมองเห็นหรืออันดับบน Google Search ส่วนจะทำไว้ให้บริการอื่นที่ใช้ไฟล์นี้ก็ได้

FAQ schema ยังใส่ได้ไหม?

ใส่ได้ แต่ Google Search เลิกแสดง FAQ rich result แล้วตั้งแต่ 7 พ.ค. 2026 จึงไม่มีกล่องคำถามพับเปิดใต้ลิงก์ให้อีก ส่วนคำถามที่พบบ่อยในหน้ายังช่วยคนอ่านได้เหมือนเดิม

ดูยังไงว่าเว็บเราโผล่ใน AI Overviews?

เปิดรายงาน Generative AI performance ใน Google Search Console ซึ่งเปิดให้ทุกเว็บทั่วโลกตั้งแต่ 31 ส.ค. 2026 รายงานนี้บอกจำนวนครั้งที่ลิงก์เว็บเราโผล่ใน AI Overviews และ AI Mode แยกตามหน้า ประเทศ อุปกรณ์ และวันที่

ถ้าไม่อยากให้เว็บไปอยู่ใน AI Overviews ทำยังไง?

ใช้การตั้งค่า Search generative AI ในเมนู Settings ของ Search Console แล้วเลือก Exclude แต่ต้องรู้ว่าเว็บจะไม่ได้ทราฟฟิกหรือการแสดงผลจาก AI Overviews, AI Mode และฟีเจอร์ AI ใน Discover เลย

แหล่งอ้างอิง

• Optimizing your website for generative AI features on Google Search (อัปเดต 10 ก.ค. 2026)
• Latest Google Search Documentation Updates (อัปเดต 21 ต.ค. 2026)
• Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console (เผยแพร่ 3 มิ.ย. 2026)
• Google Search’s I/O 2026 updates (เผยแพร่ 19 พ.ค. 2026)
• Google Search Status Dashboard: Ranking (เช็กเมื่อ 23 ต.ค. 2026)
• Overview of OpenAI Crawlers (เช็กเมื่อ 23 ต.ค. 2026)

SEO 2019