CTR คืออะไร อัตราคนกดลิงก์จากผลค้นหา Google

เปิด Search Console แล้วเจอตัวย่อ CTR โผล่มาเป็นเปอร์เซ็นต์ เคยสงสัยไหมว่ามันนับจากอะไร

CTR คือ อัตราส่วนว่าคนที่เห็นลิงก์เว็บเราในผลค้นหา กดเข้ามากี่คน คิดจากจำนวนคลิกหารด้วยจำนวนครั้งที่ลิงก์ถูกแสดง CTR ย่อมาจาก Click-through rate ภาษาไทยใน Search Console เรียกว่า “อัตราการคลิกผ่าน”

CTR คืออะไร?

CTR คือเปอร์เซ็นต์ของคนที่กดลิงก์ เทียบกับจำนวนครั้งที่ลิงก์นั้นถูกแสดง ในรายงานประสิทธิภาพของ Search Console ตัวเลขนี้คิดจากจำนวนคลิกหารด้วยจำนวนการแสดงผล

นึกภาพร้านขนมหน้าโรงเรียนนะ มีเด็กเดินผ่านหน้าร้านทั้งวัน แต่มีแค่บางคนที่แวะเข้ามา CTR ก็คือการนับว่าคนเดินผ่านกี่คน แล้วแวะเข้าร้านกี่คน

คำว่า CTR ใช้กับโฆษณาด้วยนะ Google Ads ก็คิดแบบเดียวกันคือคลิกหารด้วยการแสดงผล แต่หน้านี้เราพูดถึง CTR ของผลค้นหาแบบไม่จ่ายเงินใน Search Console เป็นหลัก

Search Console คือเครื่องมือฟรีของ Google ที่บอกว่าเว็บเราโผล่ในผลค้นหากี่ครั้ง และมีคนกดเข้ามากี่ครั้ง เหมือนสมุดจดยอดคนเดินผ่านกับคนแวะเข้าร้านที่ Google จดให้

CTR คำนวณยังไง?

สูตรของ CTR คือ จำนวนคลิก ÷ จำนวนการแสดงผล แล้วคูณ 100 ให้เป็นเปอร์เซ็นต์ ถ้าลิงก์ถูกแสดง 200 ครั้งและมีคนคลิก 10 ครั้ง CTR จะเท่ากับ 5% (ตัวเลขสมมติ)

สมมติว่าหน้าเว็บสอนทำบราวนี่ของร้านเราขึ้นในผลค้นหา 200 ครั้ง แล้วมีคนกดเข้ามา 10 ครั้ง เอา 10 หาร 200 ได้ 0.05 คูณ 100 ก็เป็น 5% ตัวเลขชุดนี้เราแต่งขึ้นเพื่อให้คิดตามง่าย ไม่ใช่ข้อมูลจริงนะครับ

Search Console คิดเลขให้เสร็จ เราไม่ต้องกดเครื่องคิดเลขเอง แต่รู้สูตรไว้จะช่วยให้อ่านตัวเลขไม่หลง

Search Console นับการแสดงผล คลิก และอันดับยังไง?

ตามหน้าช่วยเหลือของ Search Console การแสดงผลนับเมื่อลิงก์เราอยู่ในหน้าผลค้นหาที่เปิดอยู่ แม้คนยังเลื่อนไม่ถึง ส่วนคลิกนับเมื่อคนกดออกจาก Google ไปที่เว็บเรา และอันดับใช้ตำแหน่งที่สูงที่สุดของเว็บเราในคำค้นนั้น

เรื่องการแสดงผลมีข้อยกเว้นนิดนึง ถ้าลิงก์อยู่ในกล่องที่ต้องเลื่อนข้างหรือกดขยาย อย่างพวก carousel หรือแถบภาพที่เลื่อนซ้ายขวาได้ ลิงก์นั้นมักต้องถูกเลื่อนมาให้เห็นหรือถูกกดขยายก่อนถึงจะนับ

ฝั่งคลิกก็มีกติกาเหมือนกัน ถ้าคนกดเข้าเว็บเรา แล้วกดย้อนกลับ แล้วกดลิงก์เดิมซ้ำ จะนับแค่ 1 คลิก ส่วนการกดลิงก์ที่ยังพาไปอยู่ในหน้าของ Google จะไม่นับเป็นคลิก

เรื่องอันดับ ถ้าคำค้นหนึ่งมีเว็บเราขึ้นที่อันดับ 2, 4 และ 6 Search Console จะนับว่าเป็นอันดับ 2 คืออันดับที่อยู่บนสุด ตัวอย่างนี้มาจากหน้าช่วยเหลือของ Google เอง

ทำไม CTR ถึงสำคัญกับ SEO?

CTR สำคัญกับ SEO เพราะบอกได้ว่าคนที่เห็นเว็บเราในผลค้นหา อยากกดเข้ามามากน้อยแค่ไหน ติดอันดับดีแต่ไม่มีคนกด ก็ยังไม่ได้คนเข้าเว็บอยู่ดี

คนที่กดเข้าเว็บจากผลค้นหาแบบไม่จ่ายเงิน ก็คือ Organic Traffic นั่นเอง ถ้าการแสดงผลเยอะแต่ CTR ต่ำ แปลว่ามีคนเห็นเยอะ แต่ยังไม่ค่อยมีใครอยากกด

สิ่งที่คนเห็นก่อนกดก็คือชื่อหน้าและคำอธิบายสั้นๆ บน หน้าผลการค้นหา Google ถ้าสองอย่างนี้ไม่ตรงกับที่คนอยากรู้ ต่อให้ขึ้นอันดับต้นก็อาจโดนเลื่อนผ่านไปเฉยๆ

แต่อย่าเพิ่งตกใจถ้า CTR ดูต่ำนะ เพราะการแสดงผลนับแม้คนยังเลื่อนไปไม่ถึงลิงก์เรา หน้าที่อยู่ล่างๆ ของหน้าแรกเลยมีคนเห็นจริงน้อยกว่าตัวเลขที่ขึ้นมา คิดซะว่ามีคนเดินผ่านร้าน แต่บางคนยังเดินไม่ถึงหน้าร้านเลย 555

ดู CTR ใน Search Console ยังไง?

ดู CTR ได้ในรายงานประสิทธิภาพของ Search Console โดยกดเปิดเมตริก CTR เฉลี่ยที่อยู่เหนือกราฟ แล้วดูตารางข้างล่างเพื่อแยกตามคำค้นหรือตามหน้า

1. เข้า Google Search Console แล้วเลือกเว็บของเรา
2. เปิดรายงานประสิทธิภาพ (ผลการค้นหาของ Search)
3. กดที่กล่อง CTR เฉลี่ยเหนือกราฟ ให้เส้น CTR โชว์ขึ้นมา
4. ดูแท็บคำค้นหาหรือแท็บหน้าในตาราง ว่าแถวไหนมีการแสดงผลเยอะแต่ CTR ต่ำกว่าแถวอื่น
5. ลองปรับ Title และ Meta Description ของหน้านั้นให้ตรงกับคำค้น แล้วกลับมาเทียบ CTR ของหน้าเดิมในช่วงเวลาถัดไป

ทริคเล็กๆ คือให้เทียบหน้าเดิมกับตัวเองก่อนและหลังปรับ จะเห็นภาพชัดกว่าไปเทียบกับเว็บคนอื่น อยากรู้จักคำอื่นๆ ต่อ แวะไปที่ คำศัพท์ SEO ได้เลย

คำถามที่พบบ่อย

CTR เท่าไหร่ถึงเรียกว่าดี?

หน้าช่วยเหลือของ Search Console ไม่ได้บอกตัวเลข CTR ที่ดีไว้ CTR ขึ้นกับคำค้น อันดับ และหน้าตาผลค้นหา วิธีที่ใช้ได้จริงคือเทียบ CTR ของหน้าเดียวกันในแต่ละช่วงเวลา

ทำไมอันดับดีแต่ CTR ต่ำ?

สาเหตุหนึ่งคือ Search Console นับการแสดงผลแม้คนยังเลื่อนไม่ถึงลิงก์ อีกสาเหตุที่เป็นไปได้คือชื่อหน้าและคำอธิบายไม่ตรงกับสิ่งที่คนค้นอยากรู้ จึงควรเช็กทั้งสองเรื่อง

CTR ใน Search Console กับ CTR ของโฆษณาต่างกันไหม?

สูตรเหมือนกัน คือจำนวนคลิกหารด้วยจำนวนการแสดงผล ต่างกันที่ Search Console นับจากผลค้นหาแบบไม่จ่ายเงิน ส่วน Google Ads นับจากคนที่เห็นและกดโฆษณาของเรา

แหล่งอ้างอิง

• What are impressions, position, and clicks? (ความช่วยเหลือเกี่ยวกับ Search Console) (ไม่ระบุวันที่ ตรวจเมื่อ 22 ต.ค. 2026)
• รายงานประสิทธิภาพ (ผลการค้นหาของ Search) ภาพรวมและการตั้งค่าพื้นฐาน (ความช่วยเหลือเกี่ยวกับ Search Console) (ไม่ระบุวันที่ ตรวจเมื่อ 22 ต.ค. 2026)
• Clickthrough rate (CTR): Definition (Google Ads Help) (ไม่ระบุวันที่ ตรวจเมื่อ 22 ต.ค. 2026)