อยากให้เว็บติด Google แล้วมีคนแนะนำให้ทำ link building เคยงงไหมว่าต้องเริ่มตรงไหน
Link building คือ การทำให้เว็บอื่นลิงก์มาหาเว็บของเรา หรือที่คนไทยเรียกว่าการสร้าง backlink ลิงก์เหล่านี้ช่วยให้ Google เจอหน้าเว็บเรา และเข้าใจว่าหน้าไหนเกี่ยวกับเรื่องอะไร
สรุปสั้นๆ ก่อนอ่าน
- Link building คือการทำให้เว็บอื่นลิงก์มาหาเว็บของเรา
- Google ใช้ลิงก์เพื่อเจอหน้าเว็บใหม่ และใช้เป็นสัญญาณบอกว่าหน้าไหนเกี่ยวกับเรื่องอะไร
- ซื้อลิงก์ แลกลิงก์เกินพอดี หรือใช้โปรแกรมสร้างลิงก์เพื่อปั่นอันดับ ผิดนโยบายสแปมของ Google
- ลิงก์ที่จ่ายเงินหรือได้ของแลก ไม่ผิดนโยบายถ้าใส่ rel=”sponsored” หรือ rel=”nofollow”
- ร้านเล็กเริ่มได้จากของจริง เช่น คอนเทนต์ที่มีประโยชน์ คู่ค้า ชุมชน และ Google Business Profile
Link building คือ อะไร ต่างจาก backlink ยังไง?
Link building คืองานหาลิงก์จากเว็บอื่นให้ชี้มาที่เว็บเรา ส่วน backlink คือตัวลิงก์ที่ได้มา พูดง่ายๆ link building คือวิธีทำ ส่วน backlink คือผลที่ได้
ลองนึกถึงร้านกาแฟเปิดใหม่ในซอยลึก ยังไม่มีใครรู้จักเลย
วันหนึ่งเพจรีวิวของดีในเมืองเขียนถึงร้าน แล้วบอกทางมาร้านด้วย คนอ่านรีวิวก็เดินตามมา
ลิงก์บนเว็บทำงานแบบเดียวกัน ลิงก์คือป้ายบอกทางจากเว็บหนึ่งไปอีกเว็บ ทั้งคนและ Google เดินตามป้ายนี้
คำว่า “สร้าง” อาจทำให้เข้าใจผิดนิดนึงนะ ลิงก์ที่ดีส่วนใหญ่ เราสร้างเองไม่ได้ เพราะเจ้าของเว็บอื่นเป็นคนเลือกลิงก์ เราทำได้แค่ทำให้เขาอยากลิงก์มา
ถ้ายังไม่คุ้นกับคำว่า backlink อ่านภาพรวมได้ในหมวด Backlink และ Off-Page SEO ก่อนก็ได้
ทำไมลิงก์จากเว็บอื่นถึงสำคัญกับ Google?
ลิงก์สำคัญกับ Google 2 เรื่อง คือ Google ใช้ลิงก์เดินไปเจอหน้าเว็บใหม่ และใช้ลิงก์เป็นสัญญาณหนึ่งตอนดูว่าหน้าเว็บเกี่ยวกับเรื่องอะไร
เรื่องแรกคือการค้นเจอ คู่มือ SEO ของ Google บอกว่า Google เจอหน้าเว็บส่วนใหญ่ผ่านลิงก์จากหน้าอื่นที่เคยเก็บข้อมูลไว้แล้ว และหลายครั้งลิงก์นั้นมาจากเว็บอื่น
ให้นึกว่าบอทของ Google เป็นคนส่งของที่เดินตามป้ายบอกทาง ถ้าไม่มีป้ายไหนชี้มาที่ร้านเราเลย ก็หาเจอยากหน่อย
เรื่องที่สองคือความเกี่ยวข้อง หน้าแนวทางเรื่องลิงก์ของ Google เขียนไว้ว่า Google ใช้ลิงก์เป็นสัญญาณตอนดูว่าหน้าเว็บเกี่ยวข้องกับเรื่องไหน
คำที่คลิกได้บนลิงก์ก็ช่วยบอกเรื่องด้วย คำนี้เรียกว่า anchor text หรือข้อความลิงก์
แต่อย่าเพิ่งรีบไปไล่ล่าลิงก์นะ คู่มือของ Google บอกว่าการที่เว็บอื่นลิงก์มาหา เป็นเรื่องที่เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติเมื่อเวลาผ่านไป
สิ่งที่เราช่วยได้คือทำให้คนรู้จักเว็บเรามากขึ้น เช่น บอกต่อในชุมชน โพสต์ในโซเชียล และใส่ที่อยู่เว็บไว้บนนามบัตรหรือโปสเตอร์ของร้าน
Link building แบบไหนผิดนโยบายสแปมของ Google?
Link building ผิดนโยบายเมื่อทำลิงก์ขึ้นมาเพื่อปั่นอันดับเป็นหลัก Google เรียกว่า link spam เช่น ซื้อขายลิงก์ แลกลิงก์มากเกินไป หรือใช้โปรแกรมสร้างลิงก์
ในหน้านโยบายสแปม Google ยกตัวอย่าง link spam ไว้หลายข้อ ข้อที่คนทำร้านเล็กมีโอกาสเจอมีประมาณนี้
- จ่ายเงิน ให้ของ หรือแลกบริการ เพื่อให้ได้ลิงก์ที่มีผลกับอันดับ
- ส่งสินค้าไปแลกกับการเขียนถึงพร้อมใส่ลิงก์ โดยไม่ใส่ป้ายบอกว่าเป็นลิงก์ที่ได้ของแลก
- แลกลิงก์กันมากเกินไป หรือทำหน้าพาร์ตเนอร์ไว้ลิงก์หากันอย่างเดียว
- ใช้โปรแกรมหรือจ้างบริการสร้างลิงก์ให้อัตโนมัติ
- ลิงก์ที่ตั้งคำปั่นอันดับไว้ในบทความรับเชิญ (guest post) หรือข่าวประชาสัมพันธ์ที่กระจายไปตามเว็บอื่น
- ลิงก์จากเว็บไดเรกทอรีหรือเว็บบุ๊กมาร์กคุณภาพต่ำ
- คอมเมนต์ในเว็บบอร์ดที่ใส่ลิงก์ปั่นอันดับไว้ในโพสต์หรือลายเซ็น
Google บอกว่าเว็บที่ผิดนโยบายอาจอันดับตก หรือไม่ขึ้นในผลค้นหาเลย Google ตรวจทั้งด้วยระบบอัตโนมัติ และด้วยคนตรวจเมื่อจำเป็น
แล้ว PBN ล่ะ PBN คือเครือข่ายเว็บที่ตั้งขึ้นมาไว้ลิงก์หาเว็บหลักของตัวเอง ในหน้านโยบายสแปมของ Google ไม่มีคำนี้ตรงๆ
เราเลยฟันธงแทน Google ไม่ได้ แต่ถ้าเว็บในเครือข่ายทำขึ้นมาเพื่อปั่นลิงก์อย่างเดียว ก็อาจเข้าข่ายตัวอย่างเรื่องสร้างเนื้อหาคุณค่าต่ำเพื่อปั่นสัญญาณลิงก์ อ่านต่อได้ที่ Private Blog Network คือ
เห็นรายการยาวๆ แล้วอาจใจแป้วนิดนึง เพราะโฆษณาขายลิงก์เด้งมาให้เห็นแทบทุกวัน ใจเย็นๆ นะ ลิงก์ที่ได้มาง่ายเกินไป มักเป็นลิงก์ที่เสี่ยงที่สุด
เรื่องความเสี่ยงของการไล่ซื้อลิงก์ เราเคยเขียนไว้ใน ภัยร้ายจากการทำ Backlink ลองอ่านประกอบได้
สร้าง backlink แบบปลอดภัย ร้านเล็กทำได้กี่วิธี?
ร้านเล็กสร้าง backlink แบบปลอดภัยได้อย่างน้อย 6 วิธี คือ คอนเทนต์ที่คนอยากอ้างถึง Google Business Profile สมาคม คู่ค้า กิจกรรมชุมชน และตามแก้ลิงก์ที่เสีย
ตารางนี้เทียบให้ดูว่าแต่ละวิธีปลอดภัยแค่ไหน และต้องออกแรงเท่าไหร่ ช่องความยากเป็นการประเมินคร่าวๆ ของเราเอง ไม่ใช่ตัวเลขจาก Google
| วิธี | ปลอดภัยไหม | ความยาก |
|---|---|---|
| ทำคอนเทนต์ที่คนอยากอ้างถึง | ปลอดภัย เพราะคนอื่นเลือกลิงก์มาเอง | มาก ต้องใช้เวลาทำของดีจริง |
| ใส่ลิงก์เว็บใน Google Business Profile | ปลอดภัย เป็นข้อมูลร้านของเราเอง | น้อย กรอกลิงก์ครั้งเดียว |
| ลงชื่อกับสมาคมหรือกลุ่มที่เป็นสมาชิกจริง | ปลอดภัย ถ้าเป็นกลุ่มจริง ไม่ใช่เว็บรับฝากลิงก์ | น้อย |
| ขอลิงก์จากคู่ค้าและซัพพลายเออร์ | ปลอดภัย ถ้าทำธุรกิจกันจริง และไม่แลกลิงก์กันเกินพอดี | กลาง |
| ทำกิจกรรมชุมชนหรือเป็นข่าว | ปลอดภัย ถ้าเขาเขียนถึงเองและเลือกคำลิงก์เอง | กลางถึงมาก |
| ตามแก้ลิงก์ที่เสียหรือชื่อร้านที่ไม่มีลิงก์ | ปลอดภัย | น้อย |
| ซื้อลิงก์ แลกลิงก์จำนวนมาก หรือใช้โปรแกรมสร้างลิงก์ | ไม่ปลอดภัย ผิดนโยบายสแปมของ Google | ดูง่าย แต่เสี่ยงอันดับตก |
คอนเทนต์ที่คนอยากอ้างถึง Google ชวนเช็กตัวเองว่า หน้านี้คนอยากบุ๊กมาร์ก แชร์ให้เพื่อน หรือแนะนำต่อไหม ข้อมูลที่เราลงมือทำหรือเก็บเอง ก็ช่วยได้มาก
สมมติว่าร้านกาแฟบ้านแมวส้ม (ร้านสมมติ) เขียนคู่มือชงกาแฟดริปด้วยของในครัว พร้อมรูปที่ถ่ายเองทุกขั้น เพจที่สอนชงกาแฟก็มีเหตุผลจะลิงก์มา
Google Business Profile คือข้อมูลร้านที่เจ้าของจัดการเองบน Google ใส่ลิงก์เว็บของร้านไว้ได้ ลูกค้าที่เจอร้านบน Google Search หรือ Google Maps จะกดเข้าเว็บได้ทันที
Google จะตรวจข้อมูลที่แก้ก่อนขึ้นจริง และ Google ไม่ได้บอกว่าลิงก์นี้ช่วยดันอันดับ ให้มองว่าเป็นทางให้ลูกค้าเดินเข้าเว็บ
สมาคมและกลุ่มผู้ประกอบการ ถ้าร้านเป็นสมาชิกจริง บางที่มีหน้ารายชื่อสมาชิก ลองขอให้ใส่ลิงก์เว็บเราด้วย ส่วนเว็บไดเรกทอรีที่รับฝากลิงก์ใครก็ได้ เลี่ยงไว้ดีกว่า
คู่ค้าและซัพพลายเออร์ เช่น ไร่กาแฟที่ส่งเมล็ดให้ร้าน อาจมีหน้ารวมร้านที่ใช้เมล็ดของเขา แต่ถ้ากลายเป็นแลกลิงก์กันเป็นสิบเว็บเพื่ออันดับ ก็เข้าข่ายสแปม
กิจกรรมชุมชนและข่าว เช่น ร้านไปสอนชงกาแฟให้โรงเรียนแถวบ้าน เว็บโรงเรียนหรือเพจข่าวท้องถิ่นอาจเขียนถึงเอง ให้เขาเลือกคำลิงก์เอง ไม่ต้องไปกำหนดคำให้
ลิงก์ที่เสีย บางเว็บเคยพูดถึงร้านเรา แต่ลิงก์ไปหน้าที่ลบไปแล้ว หรือเขียนชื่อร้านโดยไม่มีลิงก์ ส่งข้อความไปขอบคุณ แล้วบอกลิงก์ที่ถูกต้องอย่างสุภาพ
ลิงก์ที่จ่ายเงินหรือได้ของแลก ต้องใส่ป้ายยังไง?
ลิงก์ที่จ่ายเงินหรือได้ของแลก ไม่ผิดนโยบายถ้าใส่ rel=”sponsored” หรือ rel=”nofollow” ที่ลิงก์ Google แนะนำ sponsored สำหรับลิงก์โฆษณาและลิงก์ที่จ่ายเงิน
rel คือป้ายเล็กๆ ในโค้ดลิงก์ เหมือนสติกเกอร์คำว่า “โฆษณา” ที่แปะไว้บนป้ายร้าน ป้ายนี้บอก Google ว่าลิงก์นี้มาจากการจ่ายเงิน ไม่ควรนับเป็นคะแนนอันดับ
Google เองเข้าใจว่าการซื้อขายลิงก์เพื่อโฆษณาเป็นเรื่องปกติของโลกเว็บ ปัญหาอยู่ที่การซื้อลิงก์มาเพื่อปั่นอันดับ แล้วไม่ใส่ป้าย
สมมติว่าร้านกาแฟบ้านแมวส้มส่งกาแฟให้บล็อกเกอร์ลองชิม แล้วเขาเขียนรีวิวพร้อมลิงก์มาที่ร้าน ลิงก์นั้นควรมีป้าย sponsored เพราะได้ของแลก
ลิงก์ที่ใส่ป้ายแล้ว หน้าตาในโค้ดจะประมาณนี้ (ตัวอย่างสมมติ)
<a href="https://www.example.com/" rel="sponsored">กาแฟบ้านแมวส้ม</a>เราไปแก้โค้ดในเว็บเขาเองไม่ได้ ก็บอกตรงๆ ตั้งแต่ตอนคุยงานเลยว่าขอให้ใส่ป้าย sponsored ด้วย พูดกันก่อนสบายใจกว่ามาตามแก้ทีหลังเยอะ ^_^
ส่วนลิงก์ในคอมเมนต์หรือเว็บบอร์ดที่คนทั่วไปโพสต์เอง ใช้ป้าย ugc ความต่างของแต่ละป้าย อ่านละเอียดได้ใน Nofollow คือ อะไร ต่างจาก Dofollow ยังไง
เริ่มหาลิงก์แรกให้เว็บ ทำยังไง?
เริ่มหาลิงก์แรกให้เว็บได้ใน 7 ขั้น ตั้งแต่เช็กหน้าเว็บให้พร้อม ใส่เว็บในทุกช่องทางของร้าน บอกคนที่รู้จักร้านจริง ไปจนถึงดูผลในรายงานลิงก์ของ Search Console
- เช็กว่าหน้าสำคัญของเว็บเปิดได้ เนื้อหาครบ และบอกชัดว่าร้านขายอะไร อยู่ที่ไหน
- ใส่ลิงก์เว็บใน Google Business Profile เพจโซเชียลของร้าน นามบัตร และโปสเตอร์หน้าร้าน
- จดรายชื่อคนที่รู้จักร้านจริง เช่น คู่ค้า ซัพพลายเออร์ สมาคม และลูกค้าที่มีเว็บหรือเพจ
- ทำหน้าที่มีประโยชน์ 1 หน้า ที่คนในวงการเดียวกันอยากอ้างถึง เช่น คู่มือ หรือเรื่องที่ร้านรู้ดีที่สุด
- ส่งข้อความสั้นๆ บอกคนในรายชื่อว่ามีหน้านี้ ถ้าเห็นว่ามีประโยชน์ค่อยแชร์ ไม่ต้องขอคำลิงก์ และไม่ต้องเสนอเงิน
- ค้นชื่อร้านใน Google ดูว่าใครพูดถึงร้านโดยไม่ใส่ลิงก์ หรือลิงก์ไปหน้าที่หายไปแล้ว แล้วขอให้แก้อย่างสุภาพ
- เปิด Search Console ที่รายงานลิงก์ ส่วนลิงก์ภายนอก แล้วดูตารางเว็บไซต์ที่มีการลิงก์สูงสุด เดือนละครั้งก็พอ
Search Console คือเครื่องมือฟรีของ Google ที่บอกว่าเว็บเราเป็นยังไงบน Google ข้อมูลลิงก์ในรายงานเป็นแค่ตัวอย่าง ไม่ใช่ลิงก์ทั้งหมด
ทำครบแล้วอาจต้องรอสักพักกว่าจะมีคนลิงก์มา ระหว่างรอก็อย่าเปิดรายงานดูทุกชั่วโมงนะ ตาจะล้าเปล่าๆ 555
ส่วนเป้าว่าเดือนนี้ต้องได้กี่ลิงก์ Google ไม่ได้ให้ตัวเลขแบบนั้นไว้ เราเลยชอบดูว่าลิงก์มาจากเว็บที่เกี่ยวกับร้านจริงไหม มากกว่านับจำนวน
คะแนนเว็บที่เครื่องมือ SEO หลายตัวโชว์ ก็เป็นคะแนนของเครื่องมือนั้น ไม่ใช่คะแนนที่ Google ประกาศ ใช้ดูคร่าวๆ ได้ แต่อย่ายึดเป็นเป้าหลัก
ลองเริ่มจากขั้นที่ 2 วันนี้เลย ใช้เวลาไม่นาน แล้วค่อยทำหน้าที่มีประโยชน์ทีละหน้า ลิงก์ที่ได้จากของจริงอาจมาช้า แต่ไม่ต้องนอนกลัวโดนลงโทษ
คำถามที่พบบ่อย
Link building กับ backlink ต่างกันยังไง?
Link building คือการทำให้เว็บอื่นลิงก์มาหาเว็บของเรา ส่วน backlink คือลิงก์ที่ได้มา link building จึงเป็นวิธีทำ ส่วน backlink เป็นผลลัพธ์
ซื้อ backlink ผิดไหม?
ซื้อลิงก์เพื่อปั่นอันดับผิดนโยบายสแปมของ Google แต่ซื้อลิงก์เพื่อโฆษณาหรือสปอนเซอร์ทำได้ ถ้าลิงก์นั้นใส่ rel=”sponsored” หรือ rel=”nofollow” ไว้
ควรได้ backlink เดือนละกี่ลิงก์?
Google ไม่ได้กำหนดจำนวนลิงก์ต่อเดือนไว้ คู่มือของ Google บอกว่าเว็บอื่นลิงก์มาหาเองตามธรรมชาติเมื่อเวลาผ่านไป จึงควรดูว่าลิงก์มาจากเว็บที่เกี่ยวข้องจริงไหม
เขียน guest post เพื่อได้ลิงก์ผิดไหม?
นโยบายสแปมของ Google ยกลิงก์ที่ตั้งคำปั่นอันดับในบทความรับเชิญหรือข่าวประชาสัมพันธ์เป็นตัวอย่าง link spam ถ้าจะเขียน ให้เขียนเพื่อคนอ่าน และไม่ตั้งคำลิงก์ปั่นอันดับ
ดูได้ที่ไหนว่าเว็บไหนลิงก์มาหาเราบ้าง?
ดูได้ใน Google Search Console ที่รายงานลิงก์ ส่วนลิงก์ภายนอก ตารางเว็บไซต์ที่มีการลิงก์สูงสุด ข้อมูลในรายงานเป็นตัวอย่างลิงก์ ไม่ใช่รายการลิงก์ทั้งหมด
แหล่งอ้างอิง
- Google Search Central: Link best practices for Google (อัปเดต 10 ธ.ค. 2025)
- Google Search Central: Spam policies for Google web search (อัปเดต 28 ส.ค. 2026)
- Google Search Central: SEO Starter Guide (อัปเดต 10 ธ.ค. 2025)
- Google Search Central: Qualify your outbound links to Google (อัปเดต 10 ธ.ค. 2025)
- Google Search Central: Creating helpful, reliable, people-first content (อัปเดต 5 ต.ค. 2026)
เราเขียนเรื่อง SEO, AEO และ GEO ให้อ่านง่ายแบบเพื่อนเล่าให้ฟัง ทุกบทความเช็กข้อมูลกับเอกสารทางการของ Google และแหล่งต้นทาง ก่อนลงเว็บ และกลับมาอัปเดตเมื่อข้อมูลเปลี่ยน